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国家下调电价1分:空调厂商会是最大赢家吗?

发布日期:2017-06-09 来源: 界面新闻网 查看次数: 92 作者:本站

核心提示:可以看到的是,电价这块坚冰一旦撬动,就不会停止。将在接下来的几个月对整个家电消费市场产生不小的震动,首当其冲的将是有家庭“电老虎”之称的空调产品。但空调厂商未必会从中直接受益。国家电网公司官方公布,自6月1日起,已征收53年的城市公用事业附加费被取消,此举会让用户每度电价降低1分1左右,可节约全社会用电成本约350亿元。这也是全国电价自2016年下调之后的又一个新动作。虽然

  可以看到的是,电价这块坚冰一旦撬动,就不会停止。将在接下来的几个月对整个家电消费市场产生不小的震动,首当其冲的将是有家庭“电老虎”之称的空调产品。但空调厂商未必会从中直接受益。

  国家电网公司官方公布,自6月1日起,已征收53年的城市公用事业附加费被取消,此举会让用户每度电价降低1分1左右,可节约全社会用电成本约350亿元。这也是全国电价自2016年下调之后的又一个新动作。

  虽然每度电只降低1分1左右,这对空调等家庭耗电大户来说,用户的感觉可能会有点“隔靴搔痒”,毕竟在电费单上也不能看到太多明显的变化。然而,这背后却是,电价下降通道已经被进一步被打开,由此正在触发空调行业的链式反应。同时,空调行业更多新空间、新红利有望被加速释放。

  一方面,从用户层面来看,电价与老百姓的生活息息相关,降价直接减少用户电费支出和对空调耗电高电价的顾虑。一定程度上会有效促进更多用户增加开机率、延长开机时间、激发购买需求。

  长期以来,我国传统定速空调因高耗电而备受消费者诟病,空调“电老虎”身份让人们一到酷夏就担心电表跑爆,这也是为什么具有节能、舒适的变频空调以65%左右的市场份额取代前者称霸市场之后,依然没有停止深入普及的步伐。

  如今,节能、绿色成为生活新时尚,能效、变频等省电因素仍是左右多数用户购买选择的最重要、最核心一大因素。年轻一代消费者虽然拥有强大经济后盾和充足消费劲头,可他们也并非片面追求品牌或潮流。尤其是,对于电价更为敏感的三四市场群体,他们一直倾向选择性价比更高、更省电的空调产品。

  无疑,电费降价无疑将给今年以来一路回暖的空调市场,尤其是处于蓬勃上升期三四级市场再烧一把火,打开了高能效、高性价比空调产品全面普及的一扇窗户。

  另一方面,从空调厂商层面来看,铜价、铝价等原材料成本一片涨声的行业洪流中,电费降价横空而来,不只是让老百姓叫好或吐槽,还对多数空调品牌来说是又一个“小确幸”,空调产品结构升级拉力赛也随之进入新赛程。

  这一场比赛主角不能不是变频空调,它的王者地位已无可动摇,格力、美的、海尔等传统品牌从来没有减少围绕着空调省电做文章,特别是一二级高能效产品已成为他们彼此角力、厮杀的竞争高点,电价走低非但不会减弱竞争,反而会激发他们新一轮产品升级的暗战,吊足他们对高能效产品研发、普及的渴望。

  随着人们消费水平提高、电价进一步走低、技术迭代创新,一二级能效产品和三四级能效产品的市场分水岭会越来越清晰,而如何让新产品走进消费内心、“叫好又叫座”?如果单纯停留在省电上,这在技术创新上已接近天花板,若想突破亟待新一代颠覆性技术的诞生。

  所以,最为关键还是看产品的创新性和差异化,新一代空调产品在将省电做到极致的基础之上,正在朝着智能、健康、艺术等高附加值新方向转型,这才是空调企业竞相抢食的一块大蛋糕。

  整体来看,电价改革是未来产业经济改革重中之重,这不仅仅是民众的诉求,更是市场经济发展的内在逻辑。新一轮电价降费措施已进入实质性阶段,可能引发空调市场涟漪,甚至行业“蝴蝶效应”,表面上看微不足道的降价背后,蕴含着不容忽视的价值意义。

  当产品进入消费升级、结构升级的新通道时,空调厂商如何重新定位、抢跑分羹政策新红利,既拿到中高端市场入场券,又叫好叫座占据竞争头筹,这不只是考验空调企业对政策的敏感度,还有对政策的消化、转化能力,最关键在于如何抓住核心诉求做好产品、用户体验,否则难以在同质化竞争大潮中胜出!

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